Google Content Network (Google AdSense) กับเทคโนโลยีปี 2009

หลายๆ คนที่ทำ Google AdSense มักจะมองว่า ถ้าเป็นตัวเองเป็นคนทำ Google AdWords จะไม่ลงโฆษณาที่เป็น Content Network หรอก เพราะเกรงว่า ยอดคลิกที่เสียไปจะไม่ได้รับรายได้กลับคืนมา ซึ่งถือว่า เป็นความเชื่อที่ผิดอย่างมหันต์
วันนี้ เปิ้ลจะมาอธิบายให้ฟังว่า ทำไมการทำ Content Network ถึงน่าสนใจในการลงโฆษณา หากเราดูสถิติในขณะนี้ จะพบว่า ปัจจุบันนี้ Content network ของ Google มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลกแล้ว รวมถึงเว็บไซต์ดังๆ ในประเทศไทย เช่น zickr, thenation, tumnaifun ต่างก็มีการติด Google AdSense กันอย่างมากมาย


เพราะจากผลสำรวจของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตนั้น ตอนนี้คนส่วนใหญ่ใช้เวลาในการท่องอินเทอร์เน็ต ส่วนใหญ่อยู่บนเนื้อหาของบนเว็บไซต์ต่างๆ เพิ่มมากขึ้น เพราะพวกเขามักจะเข้าไปเสพความรู้ ข้อมูลและสิ่งที่ต้องการภายในเว็บไซต์เหล่านั้น เป็นเวลานานๆ ซึ่งมากกว่าการค้นหาข้อมูลหรือการติดต่อสื่อสารกันเสียอีก ดังนั้น หากมีการลงโฆษณาในลักษณะ Content Network จะทำให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสได้ลูกค้ามากกว่าผลการลงโฆษณาในผลการค้นหาแบบปกติ
นอกจากนี้ การลงโฆษณาใน Content Network ยังครอบคลุมถึงวงจรการซื้อได้มากกว่า ผลการลงโฆษณาแบบค้นหาปกติอีกด้วย
Google AdSense ที่เป็น Content Network ครอบคลุมถึงวงจรการซื้อได้อย่างไร เราไปดูกันที่ภาพ “วงจรการซื้อ” กันดีกว่า

วงจรการซื้อสินค้า

จากวงจรการซื้อดังรูปจะพบว่า ในขั้นตอนแรกของการสั่งซื้อสินค้านั้น คือการที่ลูกค้าผ่านตา ผ่านหูกับชื่อของสินค้าหรือชื่อ brand ต่างๆ ไว้ โดยขณะที่รับรู้นั้น อาจจะไม่มีความต้องการซื้อสินค้าชิ้นนั้นอยู่ก่อนเลย (Awareness)
แต่วันหนึ่ง มีความต้องการจะใช้สินค้าหรือบริการใดๆ ขึ้นมา พวกเขาจะเข้าไประลึกในความทรงจำ ว่าเขาเคยเห็น เคยได้ยินชื่ออะไรที่เกี่ยวข้องกับสินค้าที่พวกเขาต้องการบ้าง (Interest)
จากนั้นจะนำชื่อหรือสิ่งที่เกี่ยวข้องกับสินค้าที่ต้องการเข้าไปค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมทาง Search Engine เพื่อประกอบการตัดสินใจ (Consideration)
สุดท้ายก็ลงท้ายด้วยการซื้อสินค้าหรือบริการนั้น (Purchase) จากนั้นก็ขึ้นอยู่กับว่า สินค้าและบริการนั้นดีมากน้อยเพียงใด เพียงพอที่ลูกค้าจะบอกต่อหรือกลับมาซื้อซ้ำหรือไม่อย่างไรอีกครั้งหนึ่ง
จากวงจรดังกล่าวจะเห็นได้ว่า หากมีการลงโฆษณาเฉพาะในส่วนที่เป็นการค้นหา (Search) เพียงเท่านั้น จะไม่สามารถสร้าง brand ให้ลูกค้ารู้จักได้ดีเท่ากับการลงโฆษณาในลักษณะ Content Network ซึ่งการลงโฆษณาในลักษณะของ Content Network ทำให้ครอบคลุมวงจรการซื้อได้มากกว่า เพราะครอบคลุมได้ตั้งแต่เริ่มต้นกระบวนการวงจรการซื้อกันเลยทีเดียว เพราะลูกค้าได้เห็น ได้รู้จักชื่อหรือสินค้าของผู้ลงโฆษณาตั้งแต่การเข้าไปอ่านข้อมูลเฉยๆ ในเว็บไซต์ต่างๆ แล้ว โดยลูกค้าจะซื้อมีโอกาสซื้อหรือไม่ซื้อก็ตาม
ที่สำคัญในการลงโฆษณาแบบ Content Network นั้น มีข้อดีต่างๆ เพิ่มเติมดังนี้
• 26.3 พันล้านโฆษณา แสดงต่อเดือน
• 25.5 ล้านผู้เยี่ยมชมต่อเดือน
• เข้าถึงผู้ใช้อินเตอร์เน็ทถึง 80.1%o
• 1,000 ครั้งที่โฆษณาแสดงต่อหน้าผู้เข้าเยี่ยมชม 1 ท่านต่อเดือน

เห็นไหมค่ะ… ว่าการลงโฆษณาในลักษณะ Content Network มีประโยชน์มากมายจริงๆ ดังนั้น เชื่อได้เลยว่า ในปีหน้า 2009 นี้ จะมีผู้ลงโฆษณาเข้าใจถึงหลักการนี้มากยิ่งขึ้น และแน่นอนว่า พวกเขาจะต้องมองหาเว็บไซต์ที่มีคุณภาพดี ที่พวกเขาสามารถจะไปลงโฆษณาได้ ซึ่งอันนี้ ก็เป็นหน้าที่ของพวกเรา คนทำ AdSense ทุกๆ ท่านแล้วล่ะคะว่า เราจะทำเว็บไซต์ของเราให้มีคุณภาพดี เพียงพอต่อการจ่ายค่าโฆษณาของเขาได้อย่างไร? แต่แน่นอนว่า Google AdSense จะโตมากขึ้นในปี 2009 นี้ เพราะจะมีผู้มาลงโฆษณามากขึ้นอย่างแน่นอนค่ะ…

แล้วพบกันนะคะ

apple_lin